هدفت هذه الدراسة لقياس تأثير الابتكار التسويقي بأبعاده (الابتكار في الخدمة/المنتج ، الابتكار التكنولوجي، الابتكار في القنوات الرقمية) في تعزيز الحصة السوقية (حجم الخدمات، السوق المستهدف، عدد العملاء) في بنك اليمن والكويت، وقد اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي كإطار منهجي، وبلغ مجتمع الدراسة (320) وتكوّنت الدراسة البحث من (175) موظفاً وموظفة من منتسبي البنك، معتمدةً على الاستبانة بوصفها الأداة الرئيسية لجمع البيانات، وقد جرت معالجة البيانات باستخدام نظام (SPSS) الإحصائي، متضمنةً الاختبارات التالية: النسب المئوية والتكرارات، والمتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية، واختبار (T)، وتحليل التباين المتعدد، واختبار المقارنات البعدية، ومعامل الارتباط بيرسون، وتحليل الانحدار الخطي المتعدد .
وقد أفضت الدراسة إلى جملة من الاستنتاجات ، أهمها: أن مستوى الحصة السوقية لبنك اليمن والكويت مرتفع جداً أيضا تم استنتاج أن مستوى الابتكار التسويقي في بنك اليمن والكويت جاء مرتفعاً جداً وكذلك وجود علاقة ارتباط إيجابية قوية بين الابتكار التسويقي والحصة السوقية لبنك اليمن والكويت أيضا اظهرت الاستنتاجات في التحليل الإحصائي بوجود أثر ذو دلالة إحصائية للابتكار التسويقي في الحصة السوقية لبنك اليمن والكويت
