هدفت الدراسة إلى التعرف على أثر التحول الرقمي في تطبيق نُظم المعلومات التسويقية في الجامعات الأهلية اليمنية (دراسة حالة جامعة الرازى)، وتحديد مستوى ممارسة التحول الرقمي بأبعاده (التنظيمي والتقني والبشري) ومستوى ممارسة نُظم المعلومات التسويقية بأبعادها (نُظم الاستخبارات، نُظم بحوث التسويق، نُظم السجلات الداخلية، نُظم دعم القرارات التسويقية) في جامعة الرازي.
وقد اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، والاستبانة أداة رئيسة في جمع البيانات، وتمثل مجتمع وعينة الدارسة بأسلوب المسح الشامل جميع الموظفين في جامعة الرازي والبالغ عددهم (128) مفردة، تم استعادة (119) استمارة، وتم استخدم برنامج الحزم الإحصائية (SPSS) في تحليل البيانات باستخدام العديد من الأساليب الإحصائية الوصفية والاستدلالية. وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج، أهمها: أن مستوى ممارسة التحول الرقمي بجميع أبعاده في جامعة الرازي جاء عالياً، وأن مستوى ممارسة نُظم المعلومات التسويقية بجميع أبعادها جاء عالياً أيضا، وأن هناك أثر إيجابياً للتحول الرقمي في تطبيق نُظم المعلومات التسويقية في جامعة الرازي بوجه عام، بينما على مستوى الابعاد فقد أظهرت نتائج الدراسة بان هناك تأثير متفاوت بين الابعاد، حيث كان هناك اثر لأبعاد التحول الرقمي عدى البعد التنظيمي والبعد البشري على تطبيق نُظم المعلومات التسويقية في جامعة الرازي.
